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Prof. Dr. Michael Haller vom Institut für Praktische Journalismusforschung an der Universität Leipzig schreibt in seiner Studie zum Thema Gratiszeitungen: "Langfristig aber [...] bleibt die gehaltvoll gemachte Gratiszeitung ein Übergangsmedium, weil ihre Kernzielgruppe -– die 20- bis
35jährigen Urbans -– ihre morgendliche Fahrt zum Arbeitsplatz mit Mobile-Angeboten füllen werden -– ein Nutzungsverhalten, dem die Werbebranche notwendig folgen und der Gratiszeitung ihre Existenzgrundlage entziehen wird."