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Steffen Büffel geht in seinem Beitrag "Die Zeitung der Zukunft: Fünf Thesen zu Crossmedia" dem Buzzword Crossmedia auf den Grund. Das ist aufschlussreich-ernüchternd! Besonders die ersten beiden Punkte "Die Zukunft der Zeitung ist nicht crossmedial, sie ist lesernah!" sowie "Die gedruckte Zeitung wird künftig die ideale Ergänzung für das (mobile) Web sein!" können überzeugen.
Und die Februar-Ausgabe des Schweizer "Media Trend Journals" widmet sich dem Thema sogar mit der Titelgeschichte "Crossmedia -- Von der Kür zur Pflicht". Darin geht Christoph J. Walther u.a. auf wichtige Themen wie die Weiterbildung und den Wandel ein; auch wirft er ein kritisches Auge auf die Rolle der Media-Agenturen.